Glosario de Términos

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A

Adwords: Se trata de un programa que emplea Google para ofrecer publicidad a potenciales anunciantes. A través de Adwords se promueven los resultados que podemos ver a raíz del SEM, es decir, el tráfico pagado. Dentro de Adwords podremos escoger si nuestra publicidad se visualizará a modo de enlaces o mediante banners de texto y/o imágenes. Hay que destacar que dependiendo de la competencia que tengamos en un determinado nicho, el coste por clic (CPC) será más o menos caro. Actualmente hay anunciantes que llegan a pagar hasta 15€ el clic en determinadas situaciones. Hay que comprobar si realmente merece la pena anunciarse a través de este sistema o si por lo contrario, es mejor hacer el esfuerzo y posicionar mediante SEO. Una campaña de Adwords puede salirnos muy rentable o bien acabar con nuestro presupuesto en unas horas, hay que estudiar bien a la competencia.

Analytics: Una herramienta fundamental para cualquier webmaster o persona que desee llevar a cabo un proyecto en la red. Gracias a un pequeño código otorgado por Google, podremos conocer de primera mano las visitas que está recibiendo nuestro portal así como la información geográfica, sexo, raza, hábitos en la navegación y dispositivos empleados, ya sean smartphones, tablets u ordenadores. Además, también nos permite conocer el navegador empleado por los visitantes y la versión del mismo. Es una herramienta muy completa y que se usa por millones de personas.

Anchor text: Los Anchor texts o textos de ancla son los títulos que se le asignan a una URL que enlaza a un sitio web. A efectos de posicionamiento orgánico (SEO), es común realizar linkbuilding variando entre distintos Anchor texts. Por ejemplo, si queremos posicionar nuestro empresa de componentes de telecomunicaciones, algunos textos de ancla que enlazasen a nuestra web serían “componentes de telecomunicaciones”, “tienda de componentes de telecomunicaciones”, “tienda online de telecomunicaciones”, etc.

B

Backlinks: Se puede decir que los backlinks son los enlaces externo que tiene un sitio web y que ayudan (o no) al posicionamiento web SEO del mismo. Podemos encontrar backlinks de mayor o menos autoridad y de mayor o menor calidad. Es mejor tener pocos enlaces externos de calidad que muchos de poca o dudosa reputación. Los backlinks suponen un pilar fundamental para el posicionamiento orgánico (SEO).

Blackhat SEO: Hace referencia al uso de técnicas “ilegales” a los ojos de los buscadores como puedan ser Google, Bing o Yahoo. Estas técnicas que se emplean pueden conseguir posicionarnos en menos tiempo pero con el riesgo de que llegado un cambio de algoritmo, nos sancionen y lleven nuestro sitio web al fondo de las SERPS. Hay que llevar cuidado y no abusar de estas técnicas.

C

CMS: Son la siglas de Content Management System o sistema de gestión de contenidos. Un CMS no es más que un programa informático que permite crear una estructura de soporte, también conocido como framework, para crear y administrar contenidos y usuarios. Disfruta de una interfaz gráfica que permite controlar distintas opciones de configuración de nuestro sitio. Los CMS van conectados a una base de datos.

Cookies: Las cookies o “galletas informáticas” son pequeños trozos de información enviados por un sitio web y que quedan almacenados en el navegador del usuario. De esta forma, el navegador podrá consultar algunas de las actividades previas que ha llevado a cabo el usuario. Algunas de las funciones más comunes de las Cookies son el control de usuarios (nombres y contraseñas utilizadas) así como sus hábitos de navegación. Por poner un rápido ejemplo, si navegamos en busca de seguros de coche y más tarde visitamos un periódico local, los anuncios que se mostrarán serán de seguros de coche, pues el navegador sabe en qué temáticas estamos interesados y cuáles han sido nuestras consultas previas.

CPC: Son las siglas de Coste por clic, es decir, lo que vamos a pagar a la red de publicidad por cada clic que hagan en nuestro banner o enlace. El CPC dependerá de la competencia y el país que queramos abordar. No se paga igual un clic en España que un clic en Venezuela, por ejemplo.

CSS: Son las siglas inglesas de Cascading Style Sheets o lo que es lo mismo, hoja de estilo en cascada. Gracias a este lenguaje podremos definir y crear una presentación más atractiva y visual de un documento en HTML o XML. En los ficheros CSS definiremos parámetros como el fondo de la página web, el tipo de letra, su tamaño y color así como distintos parámetros que representen el estilo y la visualización de la web por parte del usuario. Actualmente, la versión más empleada es CSS3.

CTR: Relación porcentual entre clics e impresiones (número de veces que se muestra tu página en los buscadores). Es un valor que nos indicará la efectividad de nuestras campañas.

D

Dead Link: Hacen referencia a los enlaces que llevan a páginas Web rotas o inexistentes

Dominio: A efectos de páginas web, un nombre de dominio es la denominación que tendrá nuestro portal en Internet. Por ejemplo, ilumitec.com sería un dominio bajo un TLD .com.

E

E-Commerce: El comercio electrónico, también conocido como e-commerce, facilita a los usuarios la compra-venta de productos y/o servicios a través de Internet. La diferencia fundamental con el comercio clásico, es que aquí, además de no poder tocar ni ver el producto (únicamente en imágenes o vídeos), los métodos de pago también son electrónicos, véase transferencias bancarias, pago con tarjeta de crédito o mediante servicios como PayPal. Los comercios electrónicos no se eximen de cumplir con las distintas normativas y leyes vigentes, como puedan ser la LOPD y la LSSICE.

E-Learning: Se considera e-learning a todas aquellas plataformas de aprendizaje electrónico o educación a distancia empleando medios tecnológicos. Normalmente, las herramientas que se utilizan son foros de discusión, programas de mensajería instantánea, páginas web o correos electrónicos.

Enlaces Do-follow: Los enlaces do-follow serán todos aquellos enlaces que se creen en páginas y que nos transmitan la autoridad de la misma. Para conseguir uno de estos enlaces, será necesario dejar un comentario en el sitio en cuestión o bien que nos enlacen en una entrada o página del sitio web.

Enlaces No-Follow: Suelen ser más fáciles de conseguir, pues no transmiten autoridad hacia nuestro sitio. Únicamente sirven para dar a conocer nuestro portal en otras páginas web relacionadas o no.

Email Marketing: Se trata de un boletín informativo que se manda a los suscriptores de una lista de correo. La idea es lograr una lista de usuarios potenciales que puedan realizar una compra en nuestro portal. Mediante el uso de herramientas de automatización y envío masivo de correos, podemos informar a nuestros suscriptores de rebajas, ofertas o novedades que deseemos anunciar. Es un recurso que poco a poco se ha ido perdiendo pero que si se le dedica tiempo y esfuerzo, puede atraer bastantes ventas al cabo del mes.

EMD: Son las siglas de Exact Match Domain o dominios de concordancia exacta. Por poner un ejemplo, un dominio EMD sería tiendadetelecomunicaciones.com, porque incluimos las tres palabras clave que buscamos posicionar en la propia URL del sitio. Aunque exista cierta controversia al respecto, lo cierto es que este factor todavía puede ayudarnos a posicionar de forma más sencilla.

F

FTP: Siglas de File Transfer Protocol. Es un protocolo desarrollado para la transferencia de ficheros. A efectos de páginas web, se emplea para subir o descargar archivos a un servidor. Existen programas que utilizan este protocolo y que nos brindan una interfaz gráfica para su manejo.

Favicon: Se trata del icono que suele aparecer al lado de la dirección URL de la página en el navegador.

H

Hosting: Es el alojamiento o servidor de nuestra página web. Podemos encontrar hostings gratuitos y de pago, siendo éstos últimos la mejor opción para proyectos serios que planeen albergar un volumen considerable de visitas.

HTML: Son las siglas inglesas de HyperText Markup Language o lenguaje de marcas de hipertexto. HTML hace referencia al lenguaje de marcado empleado para la creación de páginas web. Se trata de un estándar con distintas versiones que definen una estructura básica y un código desarrollado para definir un contenido en concreto, como pueda ser texto, audio, vídeo, imágenes, etc.  Actualmente, muchos sitios web y aplicaciones móviles utilizan la versión 5 de HTML para su correcto funcionamiento.

Http:Siglas inglesas de Hypertext Transfer Protocol. (Protocolo de transferencia de hipertexto)

Https: Siglas inglesas de HyperText Transfer Protocol Secure (es la versión segura del HTTP).

I

IP: Internet Protocol – Protocolo de Internet.

K

Keywords: Las keywords son las palabras clave por las cuales queremos aparecer en los motores de búsqueda. Dependiendo de la keyword a posicionar, conseguiremos más o menos visitas, pues no es lo mismo estar posicionados con “tienda de telecomunicaciones” que “tienda de equipos electrónicos y eléctricos”. Obviamente, la primera palabra clave tendrá más búsquedas y por tanto, un nivel mayor de clientes potenciales.

KDA: Son las siglas de Keyword Density Analyzer o analizador de la densidad de palabras clave.

KEI: Son las siglas de Keyword Effectiveness Index o datos de la efectividad de palabras clave.

KPI: Son las siglas de Key Performance Indicators o indicadores clave de progreso en posicionamiento.

L

Link-Building: Como su nombre indica, hace referencia a la construcción o creación de enlaces. La base de cualquier experto en SEO es construir enlaces entre sitios webs relacionados con la temática y que aporten autoridad al sitio a desarrollar. Hay que tener en cuenta que no es bueno crear enlaces masivamente ni en periodos de tiempo muy cercanos, pues no sería natural ante los “ojos” de Google, Bing o Yahoo.

Long-Tail: Hace referencia a las keywords o palabras clave de cola larga. Son aquellas keywords que incluyen varios términos más específicos en una búsqueda. Por ejemplo, si nuestra palabra clave fuese “Tienda de telecomunicaciones”, su long-tail sería “Tienda de telecomunicaciones en Alicante”. Son palabras clave que por lo general tendrán menos volumen de búsquedas pero que se enfocarán en un público o sector determinado.

O

Optimización: La optimización a estos efectos implica hacer que las páginas web sean más fáciles de leer para los buscadores y enfatizar las keywords que se relacionan directamente con su contenido.

Outbound links: Son los enlaces que creamos de nuestra página web a otras páginas. También se le conoce como “Enlaces salientes”.

P

PayPal: Se trata de una empresa estadounidense que permite transferir dinero entre usuarios que tienen un correo electrónico asociado así como pagar en millones de plataformas e-commerce que admitan a esta empresa como pasarela de pago. Es una alternativa a los métodos clásicos que ha cobrado especial repercusión en los últimos años.

Plugin: Los plugins son pequeños ficheros desarrollados en PHP y otros lenguaje de programación que permiten añadir funcionalidades y herramientas a nuestro CMS o página web. Actualmente existen millones de plugins disponibles en la red y casi para cualquier cometido.

Q

Query: Se trata de una petición de información específica que se toma de una base de datos.

R

Rankear: Este término se usa coloquialmente para indicar que hemos ganado posiciones en el ranking de las SERPS, es decir, nuestro sitio ha empezado a moverse y superar a otras webs de la competencia.

Rich Snippets: También conocidos como fragmentos enriquecidos. Estos fragmentos hacen referencia a los que es extraído de algo, concretamente de las SERPS. Habitualmente, se les suele conocer por las “estrellitas” que se muestran al hacer una búsqueda. Sus implementaciones más frecuentes son:

  • Páginas web de productos.
  • Páginas web de recetas.
  • Foto del autor del post.
  • Valoraciones de los lectores.
  • Puntuaciones y Rankings.

Robot: Un pequeño programa informático de los buscadores que se adentra en cada una de las páginas web para indexar el contenido de las mismas.

ROI: Son las siglas inglesas de Return of Investment o lo que es lo mismo, el retorno de la inversión. Este término se emplea en otros muchos sectores.

RSS: Son las siglas inglesas de Really Simple Syndication. Se trata de un formato XML que facilita la tarea de compartir contenido de páginas web. A día de hoy, millones de sitios web emplean la sindicación de RSS para difundir sus noticias. Del mismo modo, también existen aplicaciones desarrolladas para leer directamente desde estos formatos.

S

SEM: Son las siglas inglesas de Search Engine Marketing. A través del SEM podemos lograr las primeras posiciones en las SERPS (Páginas de resultados del motor de búsqueda), en cuestión de horas, pues pagaremos por ello. Habitualmente, podemos conocer los resultados que han empleado SEM gracias a la palabra “Anuncio” situado justo al lado del enlace bajo un fondo amarillo anaranjado.

SEO: Son las siglas inglesas de Search Engine Optimization, también conocido como posicionamiento web en buscadores u optimización en motores de búsqueda. Es el proceso que conlleva mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores, como puedan ser Google, Yahoo, Bing o DuckDuckGo entre otros.

SERP: Son las siglas inglesas de Search Engine Results Page, también conocido como página de resultados del buscador. Estas siglas hacen referencia a los resultados que se muestran en una página del buscador después de hacer una consulta o búsqueda. Como norma general, en esta primera página se muestran diez resultados (enlaces/sitios web). Dentro de las SERPS encontramos el SERP orgánico y el SERP de pago, haciendo alusión al SEO y SEM respectivamente.

Social media: Es un término que define las diversas actividades que integran tecnología, interacción social y construcción de palabras e imágenes. Tiene mucho que ver con las redes sociales y el tráfico que se consigue a través de estas. No hay que olvidar que las redes sociales están llenas de clientes potenciales y que podemos llegar a ellos sin pagar.

SQL: Son las siglas de Structured Query Language y es un lenguaje desarrollado para el acceso a base de datos relacionadas que nos permitirá declarar diversos tipos de valores y operaciones sobre ellas.

T

Theme: Es el término empleado para hacer alusión a una plantilla o tema que incluye una serie de funciones y estilos predefinidos. En la mayoría de los casos, bastará con subir esta plantilla a un CMS y editarla a nuestro gusto para conseguir un diseño único.

TLD: Son las siglas de Top Level Domain o dominio de nivel superior. Para hacernos una idea rápida, hacen referencia a aquellos dominios de primer nivel que son administrados por organismos y empresas internacionales como la Internet Corporation for AssignedNames and Numbers (ICANN). Por ejemplo, un TLD sería un .org, .net o .com entre otros.

U

URI: Siglas inglesas de Uniform Resource Indicator o indicador de recursos uniforme.

URL: Siglas inglesas de Uniform Resource Locator o localizador de recursos uniforme.

V

VPS: Son las siglas de Virtual Private Server o servidor virtual privado. Gracias a estos servidores podremos tener un equipo las 24h del día funcionando, perfectos para tareas de automatización y uso de herramientas blackhat.

W

Web Spiders: Son robots de los buscadores que acceden a las páginas y las indexan según su contenido ateniéndose a una serie de factores numéricos.

Widgets: Es una pequeña extensión cuyo principal objetivo es brindar un fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual. Un ejemplo básico del uso de Widgets en páginas web podría ser el clásico “Entradas más leídas” o “Últimos comentarios de la comunidad”.

WordPress: Uno de los CMS más empleados por los webmasters de todo el mundo. Es fácil de usar y  disfruta de un código amigable y fácil de entender, en su mayoría PHP. Permite instalar plugins y themes, crear contenidos, blogs, administrar usuarios, roles, etc.  Del mismo modo, WordPress nos permite descargar todos los ficheros para que los subamos a nuestro propio servidor o bien trabajar en una web gratuita (alojada en los servidores de WordPress) y bajo su propio subdominio.

WYSIWYG: Son las siglas de Whatyouseeiswhatyouget o lo que es lo mismo, lo que ves es lo que obtienes. Esta función se aplica en la gran mayoría de editores de texto actuales, lo que permite visualizar in situ los cambios que estamos realizando. WordPress incorpora por defecto un editor WYSIWYG, aunque si lo deseamos, también podemos usar un editor de texto sin formato, donde escribiremos directamente mediante etiquetas HTML.

WWW: World Wide Web.